Leapmotor стал главным автомобильным партнёром австралийской лиги пиклбола

Leapmotor объявил о долгосрочном стратегическом партнёрстве с Национальной лигой пиклбола Австралии (National Pickleball League, NPL) и стал её главным официальным автомобильным партнёром. Это первый в австралийской индустрии пиклбола долгосрочный проект с эксклюзивным автомобильным брендом. Он называется новым образцом кросс-отраслевого взаимодействия брендов.

Зачем это обеим сторонам

Партнёрство заключено в момент, когда Leapmotor и NPL одновременно расширяются на австралийском рынке. Пиклбол за последние два года стал в Австралии популярным видом спорта: низкий порог входа и сильная социальная составляющая привлекли много молодых городских любителей. Лига выстраивает систему турне-турниров и управляет национальной сетью кортов, поэтому стала ключевой организацией в профессионализации и массовом развитии пиклбола.

Leapmotor в Австралии уже представил несколько моделей, включая Leapmotor C10 и Leapmotor B10. Как отмечается, они рассчитаны на городских потребителей, увлечённых спортом и открытых к инновациям, а это в высокой степени совпадает с основной аудиторией лиги. Такое совпадение названо основой для глубокого взаимодействия.

Что входит в сотрудничество

Соглашение не ограничивается спонсорством одного турнира, а охватывает все сценарии деятельности лиги:

• помимо главного ежегодного турнира Австралии «ahm National Pickleball League Grand Final», Leapmotor стал титульным спонсором отдельного турнира «Leapmotor Cup NPL Championship»;
• бренд разместился в крупных крытых многофункциональных спортивных комплексах, в том числе в Саут-Мельбурне и Мейдстоне;
• Leapmotor организует офлайн-сообщества и мероприятия для участников;
• предусмотрены двусторонние эксклюзивные привилегии для членов лиги и владельцев Leapmotor.

Цель этих мер — связать спортивное сообщество и круг автомобильных потребителей.

Комментарии сторон

Директор Leapmotor Australia по маркетингу и коммуникациям Джоанн Стогианнис заявила: «Пиклбол олицетворяет лёгкое социальное общение и активный образ жизни, доступный каждому, что в высокой степени созвучно философии бренда Leapmotor и стратегии развития на австралийском рынке. Благодаря взаимодействию с NPL бренд получает доступ к потребителям, открытым к инновациям и ценящим ценность продукта, а также содействует устойчивому развитию нового массового вида спорта в Австралии».

Генеральный директор Национальной лиги пиклбола Австралии Рон Шир отметил: «С момента выхода на австралийский рынок Leapmotor демонстрирует сильную динамику развития, а его дифференцированное позиционирование продукта хорошо подходит молодому и энергичному сообществу пиклбола. Это сотрудничество не ограничивается краткосрочной экспозицией на турнирах: благодаря глубокому взаимодействию соревнований, площадок и контентной экосистемы оно будет постоянно создавать долгосрочную ценность для сообществ обеих сторон».